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　配资网上炒股配　9月26日晚，针对网络反映的合肥三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊”）直播带货中存在的有关问题，合肥市联合调查组发布情况通报。根据通报，合肥市场监督部门确认了三只羊售卖的“香港美城月饼”构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

　　近日，带货主播频频翻车，先是“疯狂小杨哥”代表的三只羊公司与快手主播辛巴纠纷不断，后又被指虚假宣传，再是头部网红“东北雨姐”带货红薯粉被打假“不存在红薯成分”。让人不禁疑惑为什么电商直播如此发达的今天，虚假宣传怎么还能频频出现在头部大主播身上？

　　这一次，三只羊公司受湖北鲜多裕网络科技有限公司委托带货的“澳洲谷饲牛肉卷”被证实为调制肉，三只羊公司在未获取其原切肉监测报告的情况下，以“原切肉”进行推介，同样构成虚假商业宣传。根据法律规定，对三只羊公司处于罚款6894.91万元，并没收违法所得，同时要求三只羊公司暂停经营并进行整改，并承担相应法律责任。

　　三只羊公司是抖音头部主播“疯狂小杨哥”创立的MCN公司，目前其抖音粉丝数超过一亿人。三只羊公司发布道歉声明称，公司全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任，公司还将按照相关法规，开展内部整顿。9月27日，据蓝鲸新闻记者调查，目前三只羊已经开启退一赔三程序，消费者可以根据美城月饼和鲜多裕牛肉卷截图进行申请。

　　此外，通报还公布了三只羊带货的另外一款产品——御徽缘梅菜扣肉的调查结果，该产品在央视“3·15晚会”上被曝使用含有淋巴结、脂肪瘤和甲状腺的槽头肉生产，但根据通报，集合证人证言、视频资料、账目清单等证据，证实了三只羊公司所带货产品原料为五花肉。

　　认准头部网红，也真的不可靠。

　　权责界定不清是最大问题，现行法律对直播带货这种新型模式的规定不够清晰，主播的身份在广告代言人与销售者之间模糊不清，也就无法明确其责任义务。比如在一些网红直播间中，其商品页面中标注了“非销售者”“本商品销售者为购物链接所属的店铺经营者，而非本直播间”等字样，主播借此将自己的身份定义为广告代言人，从而规避带货中可能的连带责任。如果赔付主体为厂商，那三只羊公司实际上又避免了一部分风险。

　　其次，电商直播普遍采取“带发分离”的模式，也就是主播在直播公司所在地带货，而消费者购买的产品则由身处异地的厂商进行发货，如此一来，既加大了主播对于带货产品品控的监督难度，又带来监管部门跨区监管的问题，为带货主播提供更多避险空间。因发货方在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送发货方所在地相关部门核查处理。这样一来，消费者就凉凉了。

　　最后，直播带货“全网低价”的逻辑是“以量换价”，带货主播在把价格打下来的同时还要索取高额的佣金，比如小杨哥就要20%以上的带货佣金，“这种逻辑其实是矛盾的，对拥有良好名声和稳定销售渠道的品牌也行不通，他们要考虑维持价格的相对稳定。”而一些成本较低的小品牌则更加倾向进入直播间，消费者对这些品牌认知不足，就为带货主播提供了“打擦边球”的空间。

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